中国网购进入趋优消费时代
2020-01-16 13:55
来源:未知
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“为了适应这种趋优消费下的网民需求,玛萨玛索的做法是明确核心客户,在提供高性价比产品、满足客户时尚个性需求的同时,为其构筑高附加值的服务体系。”

在中国电商市场,趋优消费最直接的表现,就是网购企业客单价正在出现巨大差异。梅山表示,根据艾瑞咨询4月中旬发布2010年中国b2c在线零售商top30榜单中,5家综合百货类电商中,平均客单价从91元—350元,相差近4倍;10家服装服饰网购企业中,客单价从150元到350元,相差2倍以上;在7家数码家电类网购中,客单价更从330元到3500元,相差11倍。客单价位列高位的网购企业,已经成为中国趋优消费的推动者。

中国经济网北京4月26日讯(记者喻剑) 日前,艾瑞第六届高峰会议在国家会议中心举行,参会的玛萨玛索副总裁梅山在发言时表示,中国网购进入趋优消费时代,网购企业将呈现更加细分化发展,从而避免价格战的单一竞争。

梅山认为,目前国内网购企业对市场定位、消费者阶层以及消费趋势把握不同,而趋优消费的出现,推动中国网购发展从以往的单一平面、单一价格竞争,转向立体式发展与日益多元化层次结构。这为中国网购市场未来发展,提供了更大潜力空间和更广阔想象空间。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示:在低价商业模式夹缝中挣扎而出的中国电商,普遍存在产品同质化严重,价格竞争激烈的态势。而趋优消费时代到来,将促使电商市场营销更加精细化,同时向更专业服务发展。中国电商企业将逐渐告别传统价格战竞争,全面转向品牌、消费群、物流、服务等综合竞争。

梅山表示,中国网购市场经过近年来发展,正在呈现出明显的“趋优消费”特征:网购消费者会全力以赴、审慎地寻找低价、质量高且可靠的商品;但对于具有时尚感、设计感与个性化的商品,他们仍然愿意花更多的钱去购买。趋优消费主角是中国市场快速壮大的中产阶级。

“趋优消费的结果就是品牌的角力,其最终将推动网购企业在消费群、市场定位以及市场营销向更加精准发展,从而避免简单、低层次的价格战竞争。”梅山表示。

全球领先咨询公司麦肯锡曾预测,到2011年左右,中国中产阶层人数将达到约2.9亿,占城市人口44%。这个阶层增速预计在2015年达顶峰,总购买力达到4.8万亿元。中产阶级、尤其是“中产网民”快速壮大,趋优消费正在成为消费市场的主流经济。

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